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我在評審的時候看過一個運營頁面，打開頁面，所有的東西都在動，唯獨找不到這個頁面的功能按鈕。這個頁面的設計師說，這樣才有創意。在一個頁面中，真的是只有動畫「唰唰唰」的飛才叫做創意嗎？功能和創意的關系如何把握？本期就來聊一聊。

「設計法則系列好文」

需求的等級（Hierarchy of Needs）：設計在滿足更高需求之前，必須先滿足人們的基本需求。

一、什么是需求的等級？

通用設計法則：在滿足像創意這類更高需求之前，設計必須滿足人們的基本需求（例如：一定要能用）。

那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則：需求的等級

△ 馬斯洛需求層次理論

「需求的等級」是根據「馬斯洛需求層次理論」演變而來。馬斯洛需求層次理論是人本主義科學的理論之一，由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。

那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則：需求的等級

△ 需求的等級

在接到一個需求的時候，要從基礎的需求等級做起，如果基礎等級沒做好，就開始做更高的需求層級，只會適得其反，畫蛇添足。需求的等級分為五級，分別是：功能性需求、可靠性需求、使用性需求、熟練度需求、創意需求。

二、需求的等級在設計中如何使用？

1. 功能性需求

「功能性需求」指的是滿足最基本的設計需求。舉個例子：微信 1.0 版本中只有最基本的社交功能，支持發送文字消息，分享照片給好友，對方輸入信息狀態。1.0 版本符合微信最初的定位——做一款移動即時通訊軟件。也留下了很多的期待和設想。

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△ 微信 1.0 版本界面

2. 可靠性需求

「可靠性需求」跟建立穩定、一致的性能表現有關。舉個例子：上述微信 1.0 版本中的功能必須要穩定，盡量避免系統錯誤，否則達不到可靠性需求，會增加跳出率。

3. 使用性需求

那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則：需求的等級

△ 微信2.0版本語音對講功能界面

「使用性需求」跟設計好不好、包容性高不高有關。舉個例子：在微信 2.0 版本中，增加了語音對講功能，這個功能是在微信2.0版本中首次推出，這個功能把手機端與 PC?端的語音通話做了區別，也是微信一個里程碑式的發展。這個功能包容了更多的用戶，降低了聊天的門檻，即使是不擅長打字的人也可以輕松的使用微信聊天，語音對講功能也是父母們最愛的功能之一，大家應該都深有體會。

4. 熟練度需求

那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則：需求的等級

△ 微信3.6版本語音取消功能（圖片來自https://www.jianshu.com/p/5969d60138af）

「熟練度需求」指的是能讓人們比以前做的更好。舉個例子：上面說到微信的語音對講功能，在 3.6 版本中新增了語音取消功能。發出的語音無法撤銷，微信在這次改版中，增加了容錯功能，只要發出去的語音不超過兩分鐘就可以撤回發送，發送中上滑也可以取消正在發送的語音。人們在心理上總是希望世界上有后悔藥，錯了還能改。語音取消功能就滿足了人性「需要反悔」的需求。

5. 創意需求

那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則：需求的等級

△ 微信4.0版本朋友圈功能（圖片來自https://www.jianshu.com/p/150b436a675c）

「創意需求」是在其他需求都被滿足，而且人們與設計的互動開始出現新意的時候。這個等級的設計常常獲得使用者近乎虔誠的忠誠度。舉個例子：微信4.0版本開始，Slogan 變成了「微信，是一個生活方式」，標志著全新的產品價值。「朋友圈」是微信后期的代表功能。不管是平日還是旅行等各種場景中，用戶拍完照或者是想分享心情的時候第一個想到的就是發朋友圈。好友可以點贊、評論。每天查看朋友圈慢慢變成了用戶的習慣，增加了使用者的忠誠度。微信有著很強的社交基因，前面的功能可以滿足用戶的「溝通」，那么朋友圈的出現，可以滿足用戶的「分享」功能。整個社交場景，變得更加豐滿。