萬字干貨！超全面的信息層級設計指南

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前言

在移動應用設計領域，信息層級的合理設計是打造優秀用戶體驗的關鍵因素之一。隨著移動設備的普及和用戶對便捷、高效信息獲取需求的不斷增長，設計師需要一套科學有效的方法來組織和呈現信息，以確保用戶能夠輕松理解和交互。

美國企業家 S.M. 沃爾森 說過“一個成功的決策，等于 90% 的信息加上 10% 的直覺。” 這句話表明了信息在決策中的關鍵作用，而信息層級的合理構建能夠幫助人們更高效地獲取和篩選出那 90% 的關鍵信息，從而做出更準確的決策。本文將結合理論基礎、分析方法與實際案例深入探討移動端信息層級的設計方法。

一、信息層級的作用

當用戶打開一個應用時，如果信息呈現混亂、主次不分，他們可能會感到困惑，難以找到所需信息，導致流失率增加。相反，清晰的信息層級可以使用戶在短時間內定位關鍵信息，減少認知負擔，提高交互效率和滿意度。

例如下圖：在一個旅游類 APP 卡片中，左圖所示畫面顯得雜亂無章，極大地增加了視覺識別的難度。相比較右圖商品的主圖、標題、價格等關鍵信息處于較高的層級，方便用戶快速判斷是否符合自己的需求并進行操作，摘要、標簽等則為次要輔助信息，右圖所展現的信息，能夠讓我們一目了然、迅速且精準地捕捉到畫面所要傳達的核心信息。

二、信息層級的分析方法

在信息量龐大、內容繁雜的頁面中，需要對頁面內容進行細致入微的劃分與梳理。不僅是為了美觀和整潔，更是為了確保用戶能夠輕松、快速地找到他們所需的信息。因此，明確各部分內容的優先級，并據此構建出一個清晰、有效的信息層級，是我們做好一個設計的關鍵。

在這個過程中，我們需要綜合考慮多種因素，如用戶的行為習慣、信息的重要性以及頁面的整體布局等。他們需要通過深入的分析和研究，確定哪些信息是用戶最關心的，哪些是次要的，哪些是可以省略或簡化的。只有這樣，才能確保頁面的信息層級既符合用戶的期望，又能滿足產品的業務需求。

1. 信息層級分析

在設計移動端界面之前，首先需要對要呈現的信息進行全面梳理和分類。可以采用卡片分類法等用戶研究方法，收集用戶對信息的認知和期望分組方式，然后結合業務邏輯和功能需求，將信息劃分為不同的層次和類別，如重點核心層、次要輔助層、詳細信息層等。

重點核心層：瞬間吸引，精準傳達

在用戶初次瀏覽頁面的短短 3-5 秒內，重點核心層是吸引他們注意力的關鍵所在。這一層級匯聚了頁面的核心功能與最希望展示給用戶的內容，它承載著引導用戶深入了解頁面的重任。因此，這部分信息必須簡潔而精煉，每一個元素都承載著重要的信息價值。

在設計上，重點核心層需要被突出展示，通過鮮明的視覺對比（如大號字體、醒目的顏色、獨特的圖標等）來迅速抓住用戶的眼球。同時，信息的組織也要條理清晰，確保用戶在第一時間就能捕捉到頁面的核心賣點。

次要輔助層：深化理解，輔助閱讀

當用戶被重點核心信息吸引后，他們可能會在頁面上停留更長時間（大約 3-5 分鐘），以進一步了解相關內容。此時，次要輔助層便顯得尤為重要。它包含了與核心內容相關的輔助信息，如詳細說明、使用指南或其他相關功能介紹，旨在幫助用戶更全面地理解頁面的核心賣點。

雖然次要輔助層的信息同樣重要，但在展示上并不需要像重點核心層那樣強化。設計師可以通過合理的布局、適當的字體大小和顏色搭配，以及清晰的標題和段落劃分，來確保這些信息易于閱讀和理解。

詳細信息層：全面補充，深度交互

詳細信息層則包含了更多關于產品或服務的詳細信息和補充內容。這部分信息雖然不如前兩層那么重要，但對于追求深入了解的用戶來說仍然具有一定的價值。因此，設計師需要確保這部分信息在頁面上得到適當的展示。

在展示詳細信息層時，設計師可以靈活運用多種交互方式，如彈窗、下拉菜單、滑動條等，以提供更豐富的閱讀體驗。同時，也要確保這些交互方式簡潔易用，不會給用戶帶來過多的困擾。

2. 用戶行為分析

在設計應用時，明確用戶的主要任務和目標流程至關重要。為了優化用戶體驗，根據任務的重要性和頻率，將相關信息劃分為三個層級：核心行為層、了解行為層和查看更多行為層。

核心行為層：首要聚焦，觸發核心

核心行為層關注的是用戶首次瀏覽頁面時，最先被吸引并觸發的首要、核心行為。這一層次的行為直接反映了用戶對頁面核心重點的關注度與興趣所在。設計師應確保頁面的核心信息、功能或賣點在這一層次得到明確且突出的展示，以便迅速吸引用戶的注意力并促使其采取核心行動。

了解行為層：深入探索，增進認知

當用戶產生進一步了解的意愿時，他們會進入了解行為層。在這一層次，用戶會仔細閱讀頁面的內容，包括產品詳情、服務說明、功能介紹等，以加深對頁面核心信息的理解。設計師應提供清晰、詳盡且易于理解的信息，同時確保頁面布局和導航設計能夠引導用戶順暢地進行深入探索，避免信息過載或混亂導致的閱讀障礙。

查看更多行為層：拓展需求，深化交互

當用戶已經接收到頁面提供的基本信息，并希望獲取更多相關信息時，他們會進入查看更多行為層。這一層次的行為通常包括點擊行動按鈕、閱讀文字鏈接、瀏覽相關推薦等交互行為。設計師應在這一層次提供豐富的信息拓展途徑，如詳細的幫助文檔、用戶評論、相關產品或服務的鏈接等，以滿足用戶深入了解和比較的需求。同時，也要確保這些交互元素的設計簡潔明了，易于用戶發現和操作。

通過上述分析可以發現，高質量的頁面設計，其核心在于信息層級的精準傳達與用戶行為層次的自然匹配。這不僅是設計質量檢測的關鍵，也是提升用戶體驗的重要標準。

當設計師構建的重點核心層能有效引導用戶的核心行為時，意味著頁面核心信息的傳達恰到好處。用戶能迅速捕捉頁面重點，與設計師意圖高度一致。

隨著用戶深入探索，了解行為層和查看更多行為層將依次滿足其不同階段的信息需求，確保瀏覽過程流暢且富有價值。

因此，頁面設計與用戶行為層次的精準匹配，體現了設計師的專業能力和對用戶體驗的深刻理解，有助于提升頁面的商業價值和用戶滿意度。

三、信息層級的設計原則

在信息層級的構建過程中，運用對比、親密性、重復、對齊四大設計原則，是設計信息層級重要的策略。這些原則不僅相互交織，而且共同作用于信息架構的搭建，確保信息的精準傳達與用戶體驗的卓越呈現。通過精心策劃這些原則的應用，我們能夠創造出既富有視覺沖擊力又易于理解的信息層級，從而引領用戶流暢地瀏覽與交互，實現信息的有效溝通與用戶體驗的全面提升。

盡管大家對對比、親密性、重復性、對齊這四大設計原則都比較熟悉，但深入理解并熟練應用于實際項目中，往往需要更多直觀的例子來啟發。接下來，我將通過一系列精心挑選的案例，帶你深入剖析這些原則，不僅讓你對這些原則有更透徹的認識，還會具體指導你如何在項目中巧妙運用它們，共同打造既美觀又高效的視覺設計。

1. 對比原則

通過運用不同的視覺元素或屬性來創建對比效果，比如經常用到的大小、顏色、靜動、位置等對比，利用視覺反差來增強頁面的視覺效果，幫助用戶快速識別關鍵信息，并建立有組織的層級結構引導用戶的視線流動，以達到更好的視覺效果和信息傳達目的。

大小對比

大小對比是指通過改變設計元素（如文字、圖標、圖片等）的尺寸大小來突出顯示某些元素，并使它們與其他元素形成鮮明差異，從而引導用戶的視線，幫助用戶區分信息的重要性和主次關系。這種對比可以是同一類型元素之間的大小差異，也可以是不同類型元素之間的大小比較。

例如圖一華為商城的“推薦”界面設計中，設計師精準捕捉到了用戶對于最新發布產品“Mate70”的高度關注。為此，在首頁推薦區域，“Mate70”被賦予了最為醒目的展示位置。通過運用圖形與文字大小的對比手法，“Mate70”在第一屏頁面中占據了最為突出的比例，其視覺沖擊力極強，幾乎瞬間就能吸引用戶的全部注意力。

又如在圖二的高德地圖“打車”模塊里，面對紛繁復雜的界面信息，高德巧妙地運用了大小對比的設計原則，以確保用戶能夠迅速獲取所需內容。高德將“你要去打哪兒”這一關鍵信息進行了重點強調，通過顯著增大其文字尺寸，使其在整個頁面中脫穎而出，與其他文字形成鮮明對比。這種文字大小上的巧妙處理，不僅引導了用戶的視線聚焦，還極大地降低了用戶的學習成本，使得用戶能夠一目了然地找到輸入目的地的關鍵入口，從而快速展開打車操作。

通過大小對比來區分信息層級是一個簡單而有效的策略。它可以幫助用戶快速識別并關注到最重要的信息，提高用戶體驗和滿意度。因此，在設計移動端應用時，我們應該充分考慮大小對比的應用，并根據實際情況進行合理的調整和優化。

顏色對比

在設計中，通過將不同顏色組合在一起，利用它們之間的差異來突出重要信息、營造視覺層次和引導用戶注意力的一種設計手法。這些顏色差異可以體現在色相、明度、純度等方面。

增強視覺效果：顏色對比能夠增強畫面的視覺效果，使畫面更加生動、鮮明。通過對比，可以突出主題，引導用戶的視線，提高畫面的吸引力。

突出重要信息：在設計中，可以利用顏色對比來突出重要信息，使用戶更容易注意到這些信息。例如，在廣告設計中，常常使用對比鮮明的顏色來強調產品的特點或促銷信息。

營造氛圍：顏色對比還可以用來營造特定的氛圍或情感。

例如圖一支付寶的“首頁”設計中，用了顏色對比原則，通過采用藍色背景作為視覺分隔符，成功地將頁面內容劃分為兩個清晰的區域。這一設計不僅增強了頁面的視覺層次感，還巧妙地突出了核心功能，使得用戶能夠一目了然地找到他們最需要的服務。

在圖二站酷的“個人中心“中，“上傳作品”按鈕設計成紅色，對比其他操作更具有明確的指引作用，吸引用戶注意，鼓勵用戶積極參與內容創作。

顏色對比在視覺設計中具有重要的作用。通過合理地運用顏色對比，可以增強視覺效果、突出重要信息、營造氛圍并提升用戶體驗。

位置對比

位置對比是指在視覺元素的布局上進行不對稱的安排和設計，通過改變元素的位置關系來形成對比。這種對比可以基于上下、左右、中心與邊緣等不同的位置關系來構建。

此外，在視覺體驗的設計中，我們必須充分考慮人眼的生理特性及用戶使用不同設備時的閱讀習慣。具體而言，人眼的舒適垂直視場角度大約在-30°至 25°之間，這一范圍內的內容往往更能吸引用戶的注意力。由于這一天然的視度差異，用戶在瀏覽屏幕時，對不同區域的關注度也會有所不同。

如圖所示，在移動端設備上，位于屏幕中央偏上的信息因其位置優勢，相較于屏幕下方的信息，在閱讀舒適度上更勝一籌。將層級較高的信息放置在舒適閱讀區內，以此提升信息的可讀性和視覺吸引力。因此，優化信息布局時，我們應充分考慮閱讀者的視覺習慣，將重要信息置于屏幕中央偏上的位置，從而進一步提升用戶體驗。

以圖一智行火車票 APP 的“首頁”為例，將用戶旅程輸入模塊置于屏幕中央偏上的黃金閱讀區域，這一布局策略不僅遵循了用戶的視覺習慣，還確保了該模塊能夠第一時間吸引用戶的注意力。為了進一步增強其視覺沖擊力，還采用了字體大小對比等視覺手法，使得用戶旅程輸入模塊在視覺上更加突出，與其他功能模塊形成了鮮明的信息層級對比。這樣的設計不僅提升了用戶體驗，還使得關鍵信息能夠迅速傳達給用戶，從而提高了應用的實用性和便捷性。

在圖二騰訊體育“nba”模塊也采用了相同的設計策略，將熱門比賽、賽程安排及數據概覽等核心信息精心布局于屏幕中央偏上的視覺焦點區域。這一布局不僅貼合了用戶的視覺瀏覽習慣，還有效地促進了信息的快速捕捉與理解。

通過運用位置對比，引導視線流動、突出重點、增強層次感和提升美感。在實際應用中，需要根據具體情況進行合理的布局和設計，以達到最佳的效果。

靜動對比

靜動對比，即靜態（靜止）與動態（運動）元素之間的對比。在移動端界面設計中，靜態元素通常指那些穩定、不變的部分，如背景、標題、文本等，而動態元素則指那些具有變化性、能夠吸引用戶注意力的部分，如動畫效果、滑動切換、按鈕的交互反饋等。

舉個比較直接的例子，在站酷 APP 的“作品詳情”頁面中，點贊、收藏、評論這三個操作按鈕被巧妙地設計成了懸浮固定在底部的樣式，它們不隨頁面滾動而變化，始終保持在用戶的視線范圍內。這種動靜對比的設計手法，不僅使這些按鈕在視覺上更加聚焦，還極大地節省了用戶去尋找這些信息的時間和精力。

與此同時，站酷 APP 在“個人中心”頁面也采用了相同的動靜對比策略，將上傳作品的操作按鈕同樣固定在底部。這樣的設計不僅保持了界面的一致性，還進一步強化了用戶的操作體驗。用戶無需在滾動頁面中費力尋找，只需輕輕一點，即可完成上傳作品的操作。
雖然這個案例中也采用了顏色對比等設計手法，但動靜對比無疑是其中的主角。它以其獨特的魅力，成功引導用戶進行操作，提升了用戶體驗，也彰顯了站酷 APP 在設計上的匠心獨運。

通過巧妙地運用動靜對比，設計師可以吸引用戶的注意力、提升信息層次感、增強用戶互動體驗。

2. 親密性原則

將具有相似功能、屬性或重要性的信息元素靠近排列，形成一個視覺單元。有助于用戶快速識別和理解信息之間的關系，減少視覺上的混亂和干擾。通過親密性原則的應用，信息層級變得更加清晰和有條理，用戶能夠更輕松地找到所需信息。

以下圖為例，當元素間距均勻時，視覺呈現均衡和諧，避免了元素間不必要的視覺聯結。然而，一旦元素的橫向與縱向間距發生變化，大腦便自然傾向于將彼此靠近的元素視為一個整體，這便是接近性法則的直觀展現。

親密性原則通過合理的元素布局和間距控制，使得信息更加緊湊且易于閱讀。當相關元素緊密排列時，用戶的視線能夠自然地流動，減少不必要的跳躍和搜索。這種設計不僅提高了閱讀效率，還增強了用戶的閱讀體驗，使用戶能夠更加專注于內容本身。

用一個直觀的例子，當我們看到一堆散亂的英文字母“I”、“L”、“O”、“V”、“E”、“Y”、“O”、“U”，它們就像一群沒有組織的個體，無法形成有效的信息。但是，當我們根據親密性原則，將這些字母重新排列并適當調整間距，形成“I LOVE YOU”這句話時，你的視覺就會第一時間捕捉到這份深情的信息，感受到其中的愛意。

在移動應用的界面設計中，圖標和按鈕通常被用來表示不同的功能或操作。按照親密性原則，可以將相關或功能相近的圖標和按鈕放在一起，這樣用戶就能更容易地找到他們需要的功能，也能更快速地理解每個圖標或按鈕的用途。

例如，在音頻播放應用中，可以將播放、暫停、上一曲和下一曲等控制按鈕放在一起，形成一個控制欄。這樣，用戶在聽音樂時，就能很方便地控制播放狀態，而無需在界面上四處尋找這些功能。

在移動端表單設計中，親密性原則同樣發揮著重要作用。

例如下圖蘋果設置列表通過分組和分類的方式，進一步應用了親密性原則。例如，將“蜂窩網絡”、“個人熱點”等與網絡相關的設置項歸為一組，將“通知”、“控制中心”等與界面交互相關的設置項歸為另一組。這種不僅提高了用戶體驗和信息可讀性，還使得信息更加清晰、有條理地呈現給用戶。這種設計方式不僅符合用戶的認知習慣和使用需求，也體現了蘋果對于設計細節和用戶體驗的高度重視。

如果不遵循親密性原則，用戶將難以快速識別和理解各個信息項之間的關系和層次。界面上的信息將變得混亂無序，用戶需要花費更多的時間和精力來查找和篩選所需的信息。這不僅降低了用戶的使用效率，還可能導致用戶錯過重要的信息或做出錯誤的決策。

親密性原則在移動端信息層級設計中不僅能夠提升信息的組織性和條理性、增強用戶的閱讀體驗、引導用戶操作、提高信息傳達的效率，還能夠保持界面的一致性和美感。因此，在移動端信息層級設計中，應充分考慮并應用親密性原則，以創造更加優質的用戶體驗。

3. 重復原則

重復原則指的是版面中的視覺要素要重復出現，這些要素可以包括顏色、字體、圖形、形狀、材質、空間關系等。使用重復原則可以增加畫面的條理性，加強統一性，使版面更富有層次感、邏輯性，從而提高閱讀效率和信息的傳達。

重復原則的核心是在設計中保持一致性，使同類的設計元素在不同的場景中都有相似的外觀和感覺。這有助于用戶更容易理解和導航設計，減少認知負荷，提高用戶的效率和滿意度。

例如下圖站酷的“關注”與“首推”使用了重復的布局與排版，通過保持一致的字體、字號和排版樣式，可以確保界面中的文字信息清晰易讀，提升了用戶的閱讀體驗。

在網易云與喜馬拉雅設計中采用了去線化設計，摒棄了傳統的線條分隔，轉而通過卡片元素的重復布局來構建信息層級。這些卡片不僅在設計風格上保持一致，如圓角處理、陰影效果以及統一的色彩搭配，還在大小、間距上進行了精心調整，以突出不同模塊的重要性。

重復的顏色、字體、圖標、布局和樣式，以確保不同頁面或屏幕之間的外觀和感覺的統一。

例如下圖京東金融，在首頁、財富、白條等頁面，風格保持一致，在頁面配色以及 icon 的繪制上采用了重復原則，這樣的一致性有助于用戶輕松地識別和理解界面元素以及信息層級，并構建對品牌的信任和認同。

在運用重復原則時，我們必須警惕一個潛在的問題，若頁面元素完全拘泥于某一種特定形式，這種過度的重復非但不會增強整體性的美感，反而可能導致用戶的視覺疲勞。重復本身是為了建立視覺上的連貫性和秩序感，但若缺乏適當的變化，就會陷入單調乏味的陷阱。

4. 對齊原則

設計中，將元素按照一定的規則進行排列，使它們在視覺上呈現出整齊、有序的狀態。在移動端設計中，對齊方式主要有左對齊、右對齊、居中對齊和兩端對齊等。這種對齊與信息層級密切相關，因為合理的對齊可以幫助用戶更清晰地理解信息之間的關系，從而區分不同層次的信息。

以下圖為例，各個元素參差不齊，相互間缺乏聯系，整體顯得雜亂無章，缺乏秩序美感。相比之下，右下圖通過巧妙運用對齊原則，賦予了頁面清晰的秩序感，使得信息更加條理分明，極大地提升了閱讀的流暢性和舒適度。

以電商類產品為例，商品圖片作為用戶矚目的焦點，設計時采用左對齊策略，能夠自然引導用戶視線，強化商品展示效果。反觀新聞資訊類產品，用戶的注意力更多集中在文章標題上，因此，將標題設置為左對齊，不僅貼合用戶的閱讀習慣，還能更有效地吸引用戶點擊閱讀。這樣的設計考量，確保了信息呈現既符合邏輯又高度吸引用戶。

例如 “夸克日報” 這樣的新聞資訊應用中，文章標題作為最重要的信息，位于最左側，以較大的字體突出顯示，圖片位于文字右側作為輔助信息，這種左對齊的方式符合人們從左到右的閱讀習慣，引導用戶首先關注標題最高的信息層級。在淘寶的商品列表里，則把商品圖片進行左對齊，強化商品展示效果。

通過合理的對齊方式設計，提升界面的整潔度和美觀性、引導用戶的視線、增強信息的可讀性和構建清晰的信息層級。在移動端應用設計中，應充分考慮對齊原則的應用，并結合具體場景和用戶需求進行靈活調整和優化。

四、信息層級的設計策略

1. 相關內容分組

遵循四大設計原則，功能相關的內容精心整合至同一模塊內，實現整體頁面的模塊化布局。模塊間巧妙地設置間距，確保層級的清晰明了，可以極大降低用戶界面上的視覺雜亂感。這樣的設計讓用戶能夠迅速捕捉重點，享受更加流暢、高效的使用體驗。

2. 導航與層級深度

設計簡潔明了的導航系統是確保信息層級清晰的重要環節。常見的移動端導航方式有底部導航欄、側邊欄導航、頂部標簽導航、分層式導航等。在選擇導航方式時，需要考慮應用的信息架構和功能復雜度，盡量減少層級深度，避免用戶在多層級頁面之間迷失方向。

對于功能較為單一、信息層級較淺的工具類應用，底部導航欄或頂部標簽導航可能就足夠滿足用戶的導航需求，而對于內容豐富、功能復雜的綜合應用，則可能需要結合多種導航方式，并提供清晰的返回、主頁等導航指示。

例如下圖支付寶采用底部導航欄，因其核心功能固定且常用，用戶無需滾動即可輕松訪問，提高使用效率，設計簡潔無視覺干擾。

京東信息架構復雜，商品繁多，采用頂部標簽+底部導航欄+分層式導航設計。頂部標簽便于切換商品類別，底部導航欄快速訪問核心功能，分層式導航助用戶逐級篩選商品，提高購物效率。

3. 信息的顯示與隱藏

在處理大量信息時，信息的重要程度成為我們決定信息展示層級的關鍵。首要的是識別并突出主體信息，這些信息通常是用戶最為關注且最核心的。與此同時，次要輔助信息雖然對理解主體有一定幫助，但并非用戶每次都需要或立即需要的，因此可以適當展示或隱藏。

至于那些對用戶當前需求影響較小的信息，如某些細節或附加內容，則可以考慮收起或省略，以保持界面的簡潔性和用戶注意力的集中。

例如下圖在電商平臺的商品詳情頁中，通常會顯示商品的名稱、價格、圖片等核心信息。而對于一些非核心信息（如商品參數、用戶評價等），則可以通過折疊/展開或標簽菜單等方式來隱藏。

4. 聚焦使用場景

在設計頁面信息時，我們確實需要審視每一項信息的必要性，判斷其是否真正需要存在于頁面中。很多時候，去除一些非核心或冗余的信息，不僅不會造成負面影響，反而能提升用戶體驗，使界面更加簡潔明了。

例子下圖高德打車應用為例，信息的呈現應當緊密圍繞用戶的使用場景和需求。在用戶輸入目的地之前，其他與打車流程不直接相關的信息確實無需呈現，以免干擾用戶的操作或造成信息過載。只有當用戶輸入了目的地，與車輛選擇、價格估算等直接相關的信息才應適時呈現，以幫助用戶做出決策。進一步地，在用戶確認打車后，司機的相關信息才需要展示，以便用戶了解并聯系司機。

這種按照用戶使用場景來對應呈現信息的設計思路，不僅符合用戶的操作邏輯，還能確保信息在合適的時間、以合適的方式呈現給用戶，從而提升用戶的滿意度和效率。因此，在設計頁面信息時，我們應當深入了解用戶的需求和操作流程，精心策劃信息的呈現方式和時機。

五、寫在最后

作為一名用戶體驗設計師，我們深知在移動端這片小小的屏幕上，信息層級的設計就像是一場精心編排的舞臺劇，每一個角色都需在其最適合的時刻閃亮登場，才能牢牢抓住觀眾的心。通過本文的探索，我們不僅領略了信息層級設計的精妙之處，更學會了如何運用這些技巧，讓我們的設計作品在紛繁復雜的移動應用世界中脫穎而出。

設計不僅僅是視覺上的藝術，更是對用戶心智模型的深刻理解和尊重。當我們用心去感受用戶的每一次點擊、每一次滑動，我們就能設計出更加貼近用戶需求的界面，讓信息層級成為連接用戶與應用的橋梁。